老字号凝结着民族精神，历史文化与地理属性，是一个城市的文化内涵和历史象征。目前我区拥有“中华老字号”34家，“浙江老字号”50家，“杭州老字号”48家，涵盖了食品加工、餐饮、保健品、日用品、工艺美术等各种行业。随着时代的变换，人们的消费需求与生活方式发生了巨大改变，老字号的生存也受到严重威胁。为了让老字号企业重新焕发生机，上城工商分局近期出台了《十条意见》，帮助老字号企业突破发展瓶颈。

    “上城区老字号企业特别多，2007年就被确立为全国首个‘老字号’专业商标品牌基地，是别的地区无法取代的特色。”上城工商分局工作人员介绍说。但是斗转星移，老字号的产品正在遭受新型商业业态的冲击和挤压；品牌意识不强，商标被人抢注、商标过期，影响了企业发展；发展理念滞后等体制机制因素，也束缚了老字号的创新活力。

    就在这个关键时刻，上城工商分局联合区商务局、区老字号保护协会等部门，讨论通过《保护老字号企业传承发展举措十条意见》，以帮助企业寻找新的经济增长点和发展突破口，为老字号谋求新出路。意见包括数据管理、品牌增值、动态分析、规划发展、营销策略、宣传渠道、产品包装、专业服务、系统研究和设置机构等十项内容，通过交流培训等手段，加强引导扶持力度，并联合相关部门为老字号企业大开方便之门。“我们已经挨家挨户地对老字号企业进行调研，摸清老字号底数、当前经营特色和发展前景，汇集成数据库，对老字号现状有所掌握。帮助一些品牌申报全国和浙江省著名商标，进一步提升品牌的经济价值和文化价值。”

    老字号最怕什么？当然是品牌价值的流失！当潘永泰棉花店与毛源昌眼镜在遇到品牌危机时，上城工商分局就开展了一对一的帮扶，在政策咨询，申报审批上提供支持，帮助品牌度过难关，避免了商标品牌无形资产的流失。我区的老字号品牌集聚性明显，为了保护好这片肥沃的“土壤”，上城工商早在2006年就联合区商务局，对清河坊、南宋御街、鼓楼一带的37处地名126个商品子项进行商标注册，使其他企业无法借用我区的知名地名对老字号品牌进行山寨和盗用。

    区老字号保护协会则在老字号的包装和营销上发挥了很大作用。每年的新春年俗活动，清河坊民间茶会，夏季缤纷夜游、国际旅游文化艺术节等营销活动，协会都从中组织和牵线，在传播老字号文化内涵的同时，也提升了品牌知名度。此外，协会也组织培训，请老字号掌门人来学习品牌包装、企业管理、产业升级等知识，让老字号汲取营养，跟上时代的步伐。

    “其实这十条意见中，有很多是工商的常规工作，集中出台意见，就是为了加强保护老字号的意识，联合相关部门为老字号企业提供多种服务，真正的保护好这笔历史积淀下来的无形财富。”上城工商分局工作人员呼吁道。