上城作为杭州的中心城区，区域内名胜古迹星罗棋布，拥有南宋御街、梵天寺、河坊街、胡庆余堂等全市一半以上的历史文化遗产，历史文化底蕴深厚，千年文脉衍变尽在其中，可以说是杭州这座历史文化名城的根和魂。

文化是一座城市的灵魂，是一个城市不同于其他城市的一张特有名片，一座文化气质凸显的城市，才是人们热爱的城市。我们上城将坚守文化自信，为独特韵味、别样精彩的世界名城——杭州贡献上城文化的力量。

★一个文化地标

南宋皇城小镇：

西湖、运河之后的第三张名片

上城区南宋皇城小镇位于南宋临安城遗址核心保护区，以南宋皇城遗址和清河坊4A级景区为核心，总规划面积3.1平方公里。2015年以来，小镇创新复合型小镇发展模式，紧扣“南宋皇家文化”主题特色，实施“旅游+”发展战略，打造“商、养、学、闲、情、奇”等多项旅游要素集聚和文化、健康、商业等产业创新融合的城市发展新平台，为杭州文化旅游产业的发展开创新的模式，成为继西湖、运河之后的杭州第三张城市名片。2016年，南宋皇城小镇接待游客突破3000万人次。

小镇深入挖掘绚烂辉煌的南宋文化，文化与旅游相互作用，融合发展。梳理出德寿宫、佑圣观、开元宫、龙翔宫、宗阳宫、忠王府等7处南宋皇家遗存和“太常寺”礼乐场所，塑造小镇发展旅游的文化之魂，现已成为杭州非物质文化遗产保护、传承和体验集聚区，集聚了中医药、特色美食、制作技艺等各级各类非遗项目40多个，汇集国家及省市区各级非遗传承人50多人。

小镇借助浓厚的文化氛围，打造旅游胜地、文化高地。通过有针对性的保护和开发，万隆火腿庄、胡庆余堂、方回春堂、兴源绸庄等一大批历史建筑成为街区历史文化的标志，呈现出古今对望，历史与现实交汇的独特韵味。小镇鼓楼的南宋士兵换岗秀、皇城小戏台戏曲展演秀、御街御乐园雅乐秀等一系列特色演出项目，深受市民和游客喜爱。

★一座文化礼堂

江南红巷 雨露小营

“江南红巷，雨露小营。”小营巷社区位于上城区的东北角，总面积0.3平方公里，常住人口10750人。

这里，文化底蕴深厚，人文美景俯拾皆是，毛主席视察小营巷纪念馆、中共杭州小组纪念馆、太平天国听王府旧址、钱学森故居、全国爱国卫生运动纪念馆……

1958年毛主席亲临视察小营巷，一句褒奖话，激发了小营巷人近60年的奋斗精神。小营巷是以群众性爱国卫生运动而著名的社区，从最初的除四害、五讲四美三热爱到后来的健康社区打造，从最早讲文明树新风到持续开展文明社区建设，文明社区建设的接力棒在小营巷传了一代又一代。

2003年，时任浙江省委书记的习近平同志来到小营巷社区调研工作,给予了社区更多的鼓励。现在的小营巷已经成长为国际知名的健康社区、人文社区、最美社区。2011年7月时任国家副主席习近平同志复信小营巷社区，勉励社区要珍惜荣誉，再接再厉，把社区建设得更加美好。

近年来，社区发扬“敢为天下先甘做孺子牛”的红巷精神，通过不断创新与发展，逐渐形成了“红色、健康、最美”三大社区特色品牌，通过强阵地、重理念、传精神，将“文明小营”生根发芽。曾先后获得全国文明单位、全国青年文明社区、全国先进文化社区、全国未成年人思想道德建设先进单位、全国优秀志愿服务项目等荣誉。

★一件文化大事

独特的文化IP：中国南宋文化节

800多年前南宋的繁华盛景，深入骨髓的宋人风雅让今人亦羡慕不已。作为南宋都城核心所在地，上城区一直延续、传承着南宋文化，对历史文化的挖掘与整合，并寻求底蕴深厚、特色鲜明的文化载体。

2017年，南宋文化节从9月15日的“回眸南宋—傅伯星笔下的南宋社会画展”、“杭州第九届蟋蟀文化节—杭州民间斗蟋蟀大赛”开始，一直到11月30日的上城区首届“旅游达人秀”，还有南宋斗茶会、民间艺人节、杭州美术节、南宋大讲堂、南宋文化论坛，二十多个子项目，时间跨度长达两个半月，全面呈现“文化感、立体化、全方位、情景式”的南宋文化经典和人文记忆，更多的群众参与其中，乐在其中。

尤其是今年始设的“南宋文化共享日”，古色古香的杭州南宋皇城小镇御街，已变身为大型南宋主题游园会，身着宋代服饰的达官贵人、士卒衙役、市井百姓、文人戏子们穿梭其间，让人仿如置身800多年前的南宋，吃美食、看表演、集印章……情趣盎然的南宋生活气息扑面而来。

“南宋文化节”，带领大家回望南宋古都的富庶与繁华，体验和想像八百年前南宋杭州的市井风貌、城市百态和文人雅致生活。“南宋古都，经典上城”，“南宋”独特的文化IP，成为上城的独有文化金名片。

★一家文创企业

思美传媒：专业铸就品牌 细节成就经典

思美传媒股份有限公司，是一家致力于为客户提供整合营销传播服务的综合性广告传媒公司。公司营业额在中国广告企业营业额排行榜中名列前茅，为行业龙头企业之一, 是中国4A副理事长单位，中国一级广告企业（综合服务类），全国文化企业三十强单位。

从2000年浙江思美广告有限公司正式成立，到成为国内领先的本土4A广告集团公司，思美传媒在激烈的竞争中脱颖而出，形成行业领先的专业优势，且通过成功上市，借助资本的力量，外延与内生同步发展，不断发展壮大。一路奋进中，支持思美传媒跨越困难、锐意向前的，正是思美传媒以融合本土实践和国际标准为特色的独特发展道路，和以专一、专注、坚持、创新为风格的成长基因。

专业铸就品牌，打造思美传媒的全景传播力。思美传媒自2000年创立以来，顺应行业发展趋势的变化，不断拓展服务领域与平台，紧密围绕客户的需求持续创新，发展成为一家能为客户提供全方位、全媒体整合营销传播服务的综合性广告公司，业务长期保持高速发展势头。

细节成就经典，成长的基因在于突破与创新。“细节成就经典”的核心服务理念和坚持诚信、以人为本、注重企业社会贡献的企业文化，为思美传媒赢得了良好的商誉和正确的发展观，帮助思美传媒能够持续健康地发展。注重细节，坚持创新，为客户提供超乎预期的服务，是思美传媒在行业内制胜的法宝。

全新起航，从整合营销传播到“大营销、泛内容”。蓄力满满的思美传媒，在夯实媒介代理和品牌管理主营业务的同时，2014年起，顺应“数字+内容营销”的行业发展趋势，以数字和内容为重要方向，内生与外延并举，从营销传播向构建内容营销与数字营销产业链转型发展。

★一位文化领军人物

毛戈平：

创造“美丽神话”

毛戈平，文化部一级形象设计师，国际彩妆大师，中国著名化妆艺术家，企业家，MGPIN彩妆品牌、毛戈平形象设计艺术学校创始人，被誉为创造了中国化妆“美丽神话”的“魔术化妆师”。

从1984年投身化妆事业，三十多年来，毛戈平的化妆艺术蜚声海内外，影响了几代人的生活和化妆观念。他先后在《杨乃武与小白菜》《上海一家人》《武则天》《火烧阿房宫》《日月凌空》《武则天秘史》《风华绝代》等40多部电影、电视剧和20多场舞台剧担任化妆造型设计，其作品家喻户晓。新世纪以来，毛戈平先后在北京、上海、杭州、成都、重庆、郑州、武汉开设了“毛戈平形象设计艺术学校”。他还创立了专业彩妆品牌MGPIN，跻身国际品牌林立的高端百货店渠道。近年来，毛戈平先生所创立的汇都集团业绩连年稳步增长，MGPIN品牌，已在全国40多个城市的中、高端百货商场设立100多家专柜。

这个化妆师太厉害了！一直说到今天，《武则天》的剧情都慢慢被淡忘了，刘晓庆“少女武媚娘”的形象却永远留在了观众记忆里。