一只茶盒,一把扇子,一张餐垫,都是日常司空见惯的物件,任何人都把它们贫乏无味、平平无奇的外表视作平常,在一座旅游业发达的城市中常常只能以“统一制服”示人。
然而,一位热衷创意设计的姑娘从这些简单的“小玩意儿”中发现了创业的机会,从此开始了新说城市的创意。
她叫盛夏,是杭州淘欣文化创意有限公司的创始人,也是企业打造的线下新零售品牌“城事新说”的创意总监。在这个地道杭州姑娘的理解中,文化是人与时间融合而成的一种关系,是一种不会刻意被强调,但确实存在的东西,不管什么样的环境之下,因为本身的养分和文化自然而然创造出来的作品才是最好的作品。
“城事新说”的文创产业就是用文化去服务传统产业创造出来的新价值。
比如会“拍照”的茶叶,“咔嚓卡茶”。杭州龙井自古有名,也是“城事新说”的重要设计主题。为了做出一款让年轻人接受、并且喜欢的茶包,盛夏带领她的团队将茶盒设计拍摄后上传到社交网站,多轮方案后,一款LOMO相机形式的“咔嚓咔茶”茶盒就被设计出来,名字取自拍照时候的声音“咔嚓咔嚓”。在说到设计定稿的过程中,盛夏是这样说的,“考虑到社交网站是当下年轻人最喜爱的交流方式,我们采取了这样展示产品草样的方式,既了解到大众的口味,还方便看见大家的提议,在此基础上进行多轮修改后,我们的成品就一点一点完成了。”“咔嚓咔茶”还有婺剧版的脸谱包装,也受到广大消费者的喜爱。
老字号是一座城市重要的繁华财富。虽然老字号带着个“老”字,跟年轻人的气氛完全不搭,可是盛夏相信,只要用好设计的力量,要让这些“老”字辈的产品让年轻人喜欢上一定不是问题。粉红色的王星记扇子就是盛夏和她的团队创造的又一则“城事新说”。
梅兰竹菊的扇面太冷清?竹木色的扇骨不够萌?没关系,改造它。老师傅们之前用传统的方法染色,总是染不出这股粉嫩感。90后的设计师说可以用一种现代涂装手段在竹扇骨上喷塑。于是,扇门牡丹朵朵、蝴蝶翻飞,扇骨也变成了粉红色,几百岁的王星记扇子有了粉嫩的新马甲。“其实非遗不是死的,而是活的。每个时代的人都在创新赋予它‘新的内涵’,积累在一起就成了‘老底子的样子’。”盛夏说。
美观、实用、有文化有价值的东西终究会讨人喜欢。能把它做成什么样,是每一代人的能耐。每一款“城事新说”产品一样都具备扫码听祝福的社交功能。顾客通过扫码可以一键录入语音祝福,收到礼物的人再扫一扫,就能听到从另一个城市带来的语音祝福。
盛夏和她的团队为“城市新说”还取了一个新名字“城市伴手礼”,他们希望自己设计的产品携着城市的文化伴随游客回到家乡,并给他们带去愉悦与惊喜。