刚刚过去的618 “购物狂欢节”，新上城迸发新活力。钱塘智慧城里有数百场直播如火如荼，直播间里大屏幕上跳动着实时攀升的销售数据；而在线下的湖滨、钱江新城、吴山三大商圈人头攒动，首店经济、夜间经济、沉浸式消费体验让商圈引领新潮流。

  新上城，新征程。以数字生活新服务标杆区建设为契机，上城区大力发展直播电商新业态新模式，全力打造全国重要的消费中心，塑造“全国数智时尚消费第一区”品牌。

  直播火爆

  形成热带雨林式的产业链

  “宝贝们，潮牌最新款，43号链接！后台上链接，五、四、三、二、一！没了，没了，卖光了。”

  “原价7999元，今天庆典499元，只有1000双秒杀哦！”

  这是“网红”女主播“小翱小baby”在618期间的直播现场，这个新禾联创时尚产业园内的超大型直播间里灯火通明。仅仅是补光灯就有8台，将主播精致的妆容、时尚的衣裙鞋子，甚至是手表、项链全部照亮，清晰地展现在直播镜头前。因为哪怕是主播头上一个小小的发饰，都有消费者询问，就有可能带来销量。

  作为服装、美妆类主播，小翱熟练地在镜头前更换新款潮牌、摆pose走秀，3个助播配合着主播，或引导关注，或吆喝下单。在聚光灯的背后，是更为庞大的运营团队，20多个年轻人承担着数据监控、物料准备、进度把控等环节。

  这个年轻的团队来自中娱甜星，一家刚成立的明星达人直播IP整体服务运营商。创始人陆磊介绍，他们目前拥有20多个直播间，七八个常态化直播间每天都播1-3场，涉及服装、珠宝、美妆等类目。仅中国黄金的单个店铺直播间，就已实现月销千万元的成绩。

  今年的“618”正是他们的第一个重要大促。618期间，仅“小翱小baby”单场直播销售额就达到了2355万人民币，成长速度迅猛。

  “小翱这场重头戏放在1500平方米的馆，也是杭州最大的单一直播间了。这是我们‘品牌联盟+主播联盟’新模式的首秀。”陆磊说。

  他希望在此建立一个选品中心，由专业的运营团队完成供应链、直播策划、设计布展、数据监控等环节，主播们只需“拎包入住”，形成优质供应链输出的新模式。

  中娱甜星只是其中的缩影，众多直播企业在钱塘智慧城落地生根、开花结果，618期间就有数百场直播，热带雨林式的产业生态已经形成。

  汇聚先发优势

  数字新零售位居全省前列

  “中国直播看杭州，杭州直播看九堡。”业界流行这句话，也足以证明新上城在直播经济方面的先发优势。

  作为全省直播电商发展先行区，新上城区成功打造国家电子商务试点城市拓展区东方电子商务园，省级直播电商基地新禾联创时尚产业园、四季青网红孵化基地等直播电商园区基地6家，集聚了如涵、缇苏等知名MCN机构32家、直播电商人才2500余名。

  不久前，钱塘智慧城先后启动“中国新服妆超级供应链基地”“杭州抖音电商直播基地”，依托四季青服装特色街区、龙翔桥市场群、清江路服装市场群等市场主体，加速打造长三角数字创意交流展示平台，推动直播电商基地与品牌供应链企业融合发展。

  人才更是产业发展的原动力。上城区引进一批头部直播达人，培育一批素人网红，对贡献突出的直播达人，依托钱江商务人才等政策提供相应人才待遇。健全产业上下游人才培养，通过钱江商学院等平台增强直播达人的直播技能、产品选择、营销技巧等行业技能和综合素质。

  据上城区商务局数据，2021年一季度，上城区实现网络零售额344.4亿元，总量位居全省前列。

  升级沉浸式体验

  首店经济引领潮流时尚

  6月16日，在人潮涌动的西子湖畔，“松下璀璨屋”亮相湖滨步行街。两年前，在解百奥莱开出全国首家旗舰店之后，松下家电再次推出重量级门店，定位为沉浸式体验店。

  这是一栋两层的高颜值建筑，由内而外打破常规的门店印象，内部随处可见发光地面、反光镜面，都营造出了满满的未来感和科技感，更符合年轻人的审美。

  年轻化与潮流化同样体现在选品上。针对疫情开发出的无酒精除菌喷雾、无需洗涤就可除外套异味的衣物护理柜、放进鞋柜就能杀菌的除菌宝……许多别处很难见到的新潮产品，在这里都能体验。

  让记者眼前一亮的是一个独立的黑胶唱片视听室，大约两个平方米，用透明玻璃做了封闭式隔断，摆放着唱片机、音响，顾客可以挑选喜欢的黑胶唱片，实现一次沉浸式的音乐体验。

  店长张玲慧表示，在电商发达的今天，希望通过这家体验店，让消费者更深度地感受松下最新的技术、最潮的设计，这里是展厅，更是启发美好生活灵感的空间。

  “湖滨商圈是杭州最热闹繁华的地段之一，聚集着众多明星品牌、新零售业态。我们选择在618前夕开业，也是配合购物节这个大流量节点，吸引更多人流，宣传品牌的最新理念。” 张玲慧说。

  建设好“数智时尚消费第一区”，首店经济成为了繁荣商圈的一大“利器”。据了解，2020年，上城区共引进首店、旗舰店共67家。今年以来，上城区继续做强做大首店经济，已引进首店20余家。以湖滨步行街为例，华为授权体验店Plus开业单日营业额382万元，破全国纪录；乐高品牌旗舰店开业当日销售额469万元，创全球单日销售纪录。

  商圈“数字化”

  打造数智消费新样板

  武林、湖滨、吴山、钱江，杭州的四大商圈，上城区占其三。商圈的数字化提升，是上城打造“数智时尚消费第一区”的必经之路。

  以湖滨商圈为例，为给游客提供更舒适、便利的服务，“湖滨在线”数字驾驶舱担当重任。湖滨步行街智慧管理平台不断优化升级，通过街区管理数字化、消费场景数字化、公共服务数字化，掌握街区实时动态、客流、消费者画像、消费结构等情况。

  此外，上城还启动了“夜潮时尚集 数智消费季”系列活动。从5月持续到年底，发起100场以上各具特色的商文旅融合和消费促进活动，各方让利数千万元，全方位展现数智消费新场景、文旅消费新业态、服务消费新模式，撬动百亿规模以上消费。

  同时，中国（杭州）数智时尚联盟应运而生，积极探索“数智+”“时尚+”发展新路径，借力新零售，打造消费新热点。

  上城要锚定“全国重要的消费中心”目标，大力发展新消费、新业态、新模式，把游客变顾客、把人气变财气，全力打造“数智时尚消费第一区”。